如何使用視頻講故事進行目的地營銷

發(fā)布日期：2019-12-11 16:04:14 訪問次數(shù)：1653

     克服文化偏見，繪制遠方土地的真實畫面可能會非常棘手。你承諾了太多，或者，也許，還不夠?目的地營銷是美麗，迷人和令人興奮的：一切都很容易。在與Trafalgar Travel合作多年后，我們學到了一些關(guān)于如何使用講故事來實現(xiàn)旅游業(yè)營銷目標的技巧。

  你不講故事-你的目的地

  就像在宣傳視頻中一樣，你不是敘述者-你只是一個使者。讓你的目的地講述故事。呼吸。你聞到了什么?聽。你聽到了什么?您獲得的展示次數(shù)最有可能成為訪問者的印象，因此請抓住這些感受并與您的受眾分享。特別是在與當?shù)厝私涣鲿r-不僅僅是關(guān)于他們所說的話，而是他們所說的同樣重要的方式。捕捉他們的說話方式將有助于感受當?shù)匚幕?br />
  提前規(guī)劃好，靈活性更好

  了解您要拍攝的時間和內(nèi)容對于以最有效的方式使用您的資源非常重要。但是，由于您需要以最真實的方式捕捉目的地的氛圍，因此還必須保持開放性和靈活性以適應(yīng)您在該位置的體驗。通常，這不是可以計劃的事情。快速自發(fā)：利用一年中的時間和特殊場合。

  細節(jié)決定成敗

  對于我們的美國品牌視頻，我們在美國進行了史詩般的冒險，訪問了俄勒岡州，加利福尼亞州和夏威夷州。雖然我們沒有太多時間，但我們不僅要小心捕捉令人驚嘆的全景視圖，還要拍攝特寫鏡頭，因為最終，這是人們愛上的小事。我們還在時間流逝中確保，我們在一天的不同時間展示了這個地方的美麗。

  少即是多不適用于此

  有并顯示更多的鏡頭。觀眾渴望不同的鏡頭，角度和視角。他們希望看到，感受，品嘗，呼吸你的目的地，這是你只能在視頻中傳達的東西。無論你展示多少，你都不會帶走他們的經(jīng)歷，而是反過來：你會激勵他們收拾行李并為自己探索這些地方。這就是為什么我們總是在追逐更多鏡頭的原因。我們知道觀眾總是需要更多。

  結(jié)論

  在目的地營銷中，一切都歸結(jié)為透明的溝通。視聽講故事技巧使營銷人員能夠以最真實的方式向觀眾預覽他們將要體驗的內(nèi)容。

南京宣傳片拍攝

  宣傳片是展示企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，詮釋企業(yè)的文化理念，宣傳企業(yè)形象的最好方式。在宣傳片的拍攝過程中，不同的拍攝方式所形成的畫面效果也不盡相同，這里所說的不同拍攝方式是以攝像機的不同運動方式來區(qū)分，大致可分為以下幾種：

  搖攝

  搖攝是指在拍攝一個鏡頭時，攝像機位置不動，借助三腳架或者人體使做水平方向的左右移動或者做垂直方向的左右移動。搖攝的形式有許多種，橫向移動鏡頭光軸的叫做水平橫搖，垂直移動鏡頭光軸的叫做垂直搖攝，還有中間帶有幾次停頓的間歇搖，攝影機旋轉(zhuǎn)一周的環(huán)形搖，以及各種角度的傾斜搖等等。

  搖攝的畫面效果就好像是人轉(zhuǎn)動自己的頭部環(huán)視四周，通過搖攝得全過程使人們對整個空間有一個完整的了解，對畫面整體形象的追求大于具體細節(jié)的描述。尤其在表現(xiàn)山群、草原、沙漠、海洋、跨江大橋、摩天大樓等寬廣高深的場面時有其不可替代的表現(xiàn)力，讓物體充滿畫面，表現(xiàn)出壯觀雄偉的氣勢，達到利用小景別展現(xiàn)大效果的目的。

  除了展開視野，搖攝的拍攝方法還能夠跟隨動作運動，為同一場景中的兩個或多個主體建立聯(lián)系，搖攝過程中通過減速、停頓等方式展現(xiàn)主體間或并列、或?qū)Ρ取⒒蛞蚬年P(guān)系。

  搖攝這種拍攝方式最困難也是最重要的部分在于一定要保持穩(wěn)定和勻速，因為在那個畫面中任何的抖動和不平穩(wěn)都會尤其明顯，進而失去預想的畫面效果。

  變焦

  變焦是通過改變鏡頭焦距的長度而達到改變景別大小的目的，變焦通過鏡頭、物體和焦點三方的位置發(fā)生變化而產(chǎn)生，當成像面在水平方向運動的時候，視覺和焦距就會發(fā)生變化，更遠的景物變得更清晰，會讓人產(chǎn)生物體遞進的感覺。

  它的優(yōu)勢是不用移動攝像機。將變焦桿往前推便是長焦鏡頭,往后拉便成為廣角鏡頭。

  光學變焦鏡頭在進行長焦拍攝時，由于身體或者手部震動而對畫面的影響就將會更加大，因此長焦拍攝時畫面模糊的幾率往往更加大。

  移攝

  移攝主要是攝像機做前后移動拍攝,它可以讓主角一直以同樣大小的景別保持在畫面當中,從而與觀眾建立一定的聯(lián)系,畫面內(nèi)的物體不論是處于運動狀態(tài)還是處于靜止狀態(tài)，都會呈現(xiàn)出位置不斷移動開的態(tài)勢。

  移攝所拍攝的畫面能夠喚起人們真實的視覺感受，特別是當鏡頭作為主觀鏡頭運動時，鏡頭的移動就好像是人們視線的移動，使觀眾產(chǎn)生一種身歷其境之感，這樣拍攝出來的畫面主觀色彩就會十分強烈。

  比如把攝影機架在飛馳的火車中拍攝窗戶外的景物，畫面猶如車內(nèi)主人公的視點，表現(xiàn)的是窗戶外飛而過的景物。

  移攝還可以在軌道車上進行，這有助于開拓畫面的廣度和深度空間，在表現(xiàn)一些大場面、大縱深、多景物、多層次的場景時可以達到氣勢恢宏的效果，對復雜空間也有較強的表現(xiàn)力。

  跟攝

  跟攝指的是攝像機跟隨在被攝對象旁邊拍攝，可分為側(cè)跟、前跟和后跟，側(cè)跟時攝像人員在被攝對象的側(cè)面跟隨;前跟時攝像人員在被攝人員前方倒退拍攝;后跟則是在被攝人員后面跟隨拍攝。

  跟攝這種拍攝方法的特點在于被攝主體明確固定，畫面始終跟隨一個運動主體，攝像機運動的速度取決于被攝對象的運動速度;由于攝像機焦距不變，運動的速度和方向與被攝對象一致，所以其畫面景別也相對穩(wěn)定。

  這種拍攝方式可以突出運動主體，在許多紀實性影片及新聞節(jié)目中使用較多，拍攝出的畫面可以使觀看者向目擊者一樣觀察到事件的主題，符合人們的觀察習慣，因而紀實性和客觀性都比較強。

  需注意的是，在拍攝過程中拍攝者要確保被攝對象始終在畫面中心，并保證平順勻速移動攝像機，要避免畫面中被攝對象忽上忽下，導致觀眾眼花繚亂。

  手持拍攝

  手持拍攝是指攝影師不用三腳架而用手持攝影機、攝像機拍攝。

  手持拍攝能給場景帶來特別的活力。攝像機任何一個輕微的移動,特別是當移動的是角色的主觀視點時,都能給影片帶來一定程度的緊張感和現(xiàn)實感。相較其他拍攝設(shè)備，手持設(shè)備更為輕便，可以不受空間的限制，讓構(gòu)圖更靈活，能夠創(chuàng)造出逼真的主觀視角。

  在使用手持拍攝的方法時使用廣角鏡頭會使畫面更穩(wěn)定。紀錄片、現(xiàn)實主義題材或者“真實電影”風格的影片都可以考慮使用手持拍攝。

  手持拍攝來可以用來替代軌道車,因為它用起來省時省力。

  但有時候過多的手持拍攝會讓觀眾迷失方向，除非畫面需要強烈的晃動制造緊張感，在手持拍攝時一定要盡可能保證畫面的穩(wěn)定。

  攝像搖臂拍攝

  大搖臂是一種攝像輔助工具，能夠在重型三腳架上靈活上下、左右搖移，并且通過手柄控制云臺旋轉(zhuǎn)以及攝像機鏡頭的聚焦、變焦等，從而實現(xiàn)不同鏡頭效果的拍攝，它可以幫助攝像師獲得很多獨特的鏡頭。

  使用搖臂可以高出地面很多,因此拍攝范圍更廣,動感也更強。它既可以做與地面平行的移動，也可以做升降式運動，可以帶給整個場景獨特的視覺效果，尤其是當從特寫拉開到全景或者從全景推至特寫的時候。

  在宣傳片的拍攝過程不同的內(nèi)容有不同的畫面要求，不同的畫面要求則有對應(yīng)適合的拍攝方法，熟練運用多種拍攝方式，滿足不同畫面要求，對宣傳片的最終完成有著不可忽視的重要作用。

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